中国《营销自动化应用基准报告 2021》正式发布

发布时间: 2024-08-10 13:23:40

作者: 伟德最新官网

  近日，中国《营销自动化应用基准报告 2021（Marketing Automation Adoption Benchmark Report 2021）》重磅发布。该报告由国内知名大数据分析和营销科技服务商神策数据发布，依托1500 余家企业的大数据分析与营销科技服务实践经验沉淀而成。

  数字经济时代，营销自动化开始受到中国企业的广泛关注。随着数字化转型的深入与流量红利的消退、私域营销与 DTC（Direct-To-Consumer）模式的兴起，以及对用户全域体验的持续提升，中国的企业和营销人们也在不断突破和创新。

  《营销自动化应用基准报告 2021》旨在帮助营业销售人员更系统地认识营销自动化，了解各行业营销自动化的应用现状和发展驱动力，并通过参考领先行业的最佳实践，探索适合企业自身发展阶段和业务诉求的营销自动化应用与创新，以终为始、完成企业可持续发展的业务目标。

  该报告得到业界知名人士广泛认可，目前在神策数据官网可直接下载。瑞幸咖啡联合创始人 & CGO 杨飞、SMEI 中国区首席知识官方四一、人民日报新媒体中心产品总监张深源，以及依文服饰、九阳股份、西贝餐饮、CMO 训练营、胖鲸、极米科技、弯弓传媒、微软加速器、传声营销、泰坦科技、造物者咨询、硅谷销售研究院、资深行业操盘手邓岩等行业大咖，在报告中亲笔推荐。

  非常高兴看到神策的 MA（营销自动化）研究报告，营销自动化是一件水到渠成的事情，因为随着慢慢的变多企业在数据基建方面完善，营销自动化这个前端手段就变得必须而愈加重要。我们在用户运营中认识到，营销自动化最依赖于两个方面，第一是 CDP 系统建立，底层数据、标签越精细，那么自动化策略就越精准，MA 效率和效果就越好。第二就是营销多触点体系的建立，无论是企业站内还是站外触点，都需要系统建立，越多则越灵活。尤其是现在的微信私域生态，可以大幅度提升自动化营销效果，需要高度重视。

  工业革命尤其是第二次工业革命以来，营销经历了四个大的时代，即生产导向、销售导向、营销导向、最终用户导向的时代。在今天的最终用户时代，企业与最终用户的直接触达和 互动变成了可能和必然，即 DTC（Direct-To-Consumer，直接面向消费者的营销与运营）。在 DTC 的新商业图景中，来自企业端的商业诉求和消费的人端的使用者真实的体验之间，亟需搭建一座新的桥梁，而这座新的桥梁就是 Marketing Automation。很高兴看到神策数据的这份很有深度的研究报告，其中有诸多耳目一新的见解，我相信对于营销自动化行业发展和企业应用指引都是非常有益的。

  在 DTC 的新商业图景中，来自企业端的商业诉求和消费的人端的使用者真实的体验之间，亟需搭建一座新的桥梁，而这座新的桥梁就是 Marketing Automation，很高兴看到神策数据的这份很有深度的研究报告。

  如果说私域流量崛起是数字化时代以“用户为中心”的重要标志，营销自动化则代表了企业对用户的基本服务能力。所谓的存量竞争，本质上就是一场用户线索争夺战，而营销自动化恰恰又是线索争夺和孵化的核心力量。从这个意义上，无论是 C 端还是 B 端营销，都应该进一步探索营销自动化，提升“行为触发”的能力，提高“降本增效”的能力，这应该是本报告的宗旨所在。

  营销自动化是数字化时代下营销要经历的一个必然过程，它的作用体现在两个方面：提升人效和ROI。而在具体执行时，企业则需要重点从数据和技术两个维度着手，在自力更生的同时还需要充分的发挥开放合作的态度，借助外力赢得发展。

  报告完整内容可在神策数据官网下载，或者关注神策数据公众号，后台回复“营销自动化”下载。神策数据（Sensors Data），是国内专业的大数据分析和营销科技服务提供商，为公司可以提供神策营销云、神策分析云、神策数据根基平台三大产品方案，通过全渠道的数据采集与全域用户 ID 打通，全场景多维度数据分析，全通道的精准用户触达，帮企业实现数字化经营。

  神策数据立足大数据及用户行为分析的技术与实践前沿，提出基于数据流的公司运营框架——SDAF，即Sense（感知）、Decision（决策）、Action（行动）、Feedback（反馈）的数据闭环，并致力为客户打造基于 SDAF 运营框架的数据闭环。

  Canalys：2024年Q2全球平板电脑出货量达到3590万台 同比增长18%

  高德纳：2024年Q2惠普个人电脑出货量为1369万台 市场占有率约22%

  特斯拉：使用特斯拉Autopilot的情况下每688万英里发生一次事故

  IDC：2024年上半年中国蓝牙耳机市场出货量为5540万台 同比增长20.8%

  中国海关：2024年前1-7月中国半导体进口量达到3081亿片 同比增长14.5%

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